Мне кажется, что повар, рекламирующий картофельное пюре из пакетиков, это как минимум странно. Как максимум — это дискредитирует его как повара. И если какое-то время тому назад я любопытствовала на некую кулинарную книгу этого повара, то подобная реклама напрочь отбила всякое желание любопытствовать далее.
Честно говоря, в первый раз увидев эту рекламу, глазам своим не поверила: Илья Лазерсон, какое-то сомнительное картофельное пюре и слоган: «Я повар, а не картофелечистка». И плакатик сделан так «удачно», что взгляд почему-то выхватывает фразу » Я НЕ повар».
Потом я не поверила своим ушам — в метро стали крутить аналогичного содержания ролик. Однако, скоро и глазам, и ушам пришлось поверить, ибо в метро вагоны просто уклеены стикерами, эскалаторы уставлены лайтбоксами, и звуковой ролик тоже не забывают крутить и крутить. В ролике, кстати, катастрофически режет слух сомнительное утверждение, что 10 кг настоящей картошки уходит для изготовления одного кг этих хлопьев. Если так, это ж золотое пюре получается. Дешевле купить килограмм-полтора нормальной картошки и приготовить нормальное пюре, как полагается — со свежим молочком — вкусное, тающее во рту и полезное для здоровья. А так — мало того что затраты на производство большие, так ещё и затраты на рекламу этого не внушающего доверия продукта, полагаю, весьма приличные, и ущерб здоровью потребителя очевиден.
Как бы у нас профессиональные переводчики не начали рекламировать Prompt, профессиональные фотографы — простецкие мыльницы, изобретатели духов — одеколон «Тройка» и так далее по списку…
О, «Я НЕ ПОВАР» бросается в глаза, это точно!
Возможно, это рекламный ляп. Но, скорее всего, это хорошо продуманная провокация. Рефрен к другому рекламному слогану «Я — женщина, а не посудомойка». Но здесь, у большинства людей возникает реакция, типа, «что же это за повар…». Но в рекламе важно именно вызвать эмоциональную реакцию, и не так важно, какую именно. Потому что информация запоминается на порядок лучше, когда сопровождается эмоцией. Это — воздействие не на сознание, а гораздо глубже. И те, кто в принципе покупают растворимое пюре, на него обратят первое внимание в магазине. И те, кто не покупают, тоже почему-то задумаются…
Оно бросается в глаза, поскольку где только не расклеено оно 🙂 Это плюс тем, кто размещал, но не тем кто создавал сей шедевр.
Лично мне как вынужденному потребителю этой рекламы, ничего кроме как «Я НЕ ПОВАР» не запомнилось — меня зациклило на этой фразе, и название самого продукта я вспомнить даже сейчас не могу, без того чтобы не заглянуть в свой пост 🙂 То есть, в магазине я как потенциальный потребитель не смогу найти рекламируемый продукт. А одна из задач успешной рекламы, на мой предвзятый взгляд, — чтобы слоган содержал наименование самого бренда — типа, «Твикс — сладкая парочка», «Спрайт — не дай себе засохнуть», «Чистота — чисто Тайд», «Есть идея — есть Икеа» — в мозгу фиксируются связь определённых позывов/потребностей с конкретным продуктом.
Провокации тут особой не увидела. А вот слизанность с Женщины, которая Не посудомойка — да )))